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明治 Dear Milk
MIZUNO MORELIA NEO Ⅳ
明治から新しく発売されたミルクアイス「明治 Dear Milk」の発売時プロモーションのクリエイティブ制作を担当しました。同アイスクリームは「原材料、乳製品のみ」として原材料に乳製品以外何も足さないことが特徴。そこで、「何も足さない」をコンセプトに、東急東横線の車内広告で「何も足さない」真っ白な広告を電車ジャックで展開しました。コピーや商品名はインクを使わずニス塗りで表現。商品写真も数箇所とすることで、電車ジャックという媒体を活かした真っ白な空間を演出し、何も足さないアイスクリームを擬似体験できる空間を目指しました。
さらに渋谷駅では地下エリアにある大型広告で同様の「何も足さない」駅貼りポスターを掲出。一見すると白紙のような広告に気がついた電車や駅利用者の方々がTwitterなどに投稿するなど、SNS上でも話題となりました。また8月1日からはJR山手線で第二弾の中吊り広告を掲載予定です。そちらもぜひご覧ください。
MIZUNO FOOTBALLのベストセラープロダクトであるMORELIA NEOシリーズが、ⅢからⅣへとアップグレードした際のキービジュアルとムービーを手掛けました。MORELIAブランドが長い月日をかけて築き上げた質実剛健、クラフトマンシップのイメージを新NEOシリーズに継承しながらも、先進的な機能を携えたスピードブーツであることを訴求できるよう心がけました。高校サッカー選手権や大学選手権など、アマチュア国内トップレベルの大会において着用シェアNo.1を誇るMORELIA NEOだからこそ成し得る、説得力のあるコミュニケーションデザインを今後も目指していきます。
Creative Director ：矢島 宏輔
Designer：津田 亮介 / ジョン アヨン
Copywriter：松田 孝一
Movie Director：比留間 健一
Producer：ソウ 慶哲
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